Archivo de la etiqueta: ciclo de vida del producto

Estrategias de Publicidad y Construcción de Marca: Un Enfoque Integral

Etapas Principales del Modelo de Ciclo de Vida Publicitario

Etapa Pionera

Etapa de publicidad de un producto en la cual la necesidad de tal producto no se ha reconocido y debe establecerse, o en la cual la necesidad se ha establecido pero tiene que demostrarse el éxito de un producto para satisfacer esos requerimientos. Ver Etapa Competitiva, Etapa de Retención.

Los Propósitos de la Etapa Pionera

  • Educar a los consumidores acerca del nuevo producto o servicio.
  • Demostrar que la gente tiene una necesidad Sigue leyendo →

Estrategias de Precios, Ciclo de Vida del Producto, Segmentación de Mercado, Marca e Impuestos

Métodos de Fijación de Precios

Existen diversas estrategias para fijar el precio de un producto o servicio. A continuación, se detallan algunas de las más comunes:

Precios en Función de un Margen sobre los Costes

Este método consiste en añadir un porcentaje (margen) a los costes para obtener el precio de venta.

Fórmula:

Precio de venta = Coste + Margen (porcentaje) sobre coste

Ejemplo:

Si el coste de un producto es de 80 euros y se aplica un margen de beneficio del 25%, el precio de venta será Sigue leyendo →

Ciclo de Vida del Producto y Financiación Empresarial

Ciclo de Vida de un Producto

El ciclo de vida de un producto es el tiempo que transcurre desde que el producto surge en el mercado hasta que desaparece (nace, crece, madura y muere). El ciclo de vida es distinto según los productos, pues su duración, el comportamiento del consumidor, etc., son diferentes. Las etapas o fases en el ciclo de vida de un producto son:

Etapa de Introducción o Lanzamiento

Es la de la salida al mercado del producto y, en este momento, las ventas son bajas y el gran esfuerzo Sigue leyendo →

Marketing Social y Estratégico: Claves para el Éxito Empresarial

El Enfoque del Marketing Social

A medida que evoluciona, el consumidor exige más a las empresas. Estas, al percatarse de ello, intentan dar una respuesta de compromiso social, especialmente en una época de deterioro del medio ambiente, escasez de recursos naturales, pobreza y desigualdades. Se cuestionan si es el enfoque más apropiado.

Objetivos del Marketing Social

Las ideas o causas sociales incluyen tanto conceptos abstractos como comportamientos socialmente deseables. Estos comportamientos pueden Sigue leyendo →

Marketing Mix: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial

La Función de Distribución en Marketing

La función de distribución abarca el conjunto de tareas y operaciones necesarias para trasladar los productos terminados desde el lugar de producción hasta los clientes finales. Este proceso se lleva a cabo a través de los canales de distribución.

Canales de Distribución

Un canal de distribución está formado por el conjunto de intermediarios que facilitan la llegada de los productos desde su origen o centro de producción hasta el consumidor final.

Tipos Sigue leyendo →

Investigación de mercados y estrategias de marketing

Investigación de mercados

La investigación de mercados consiste en la obtención y análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing. Etapas:

1. Definir el problema y los objetivos de investigación

Es necesario delimitar de forma clara las cuestiones a las que se pretende contestar.

2. Diseño del plan de investigación

Decidir en qué forma se llevará a cabo la investigación y los métodos de obtención de la información. Hay que tener en cuenta los distintos Sigue leyendo →