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Umberto Eco: Semiótica, Información y Publicidad en la Comunicación

Este documento explora las ideas de Umberto Eco sobre la comunicación, contrastándolas con otras teorías influyentes y aplicándolas al ámbito de la publicidad y el arte.

El Modelo de Umberto Eco y sus Influencias

El modelo de comunicación propuesto por Umberto Eco se nutre de diversas fuentes teóricas:

  • Funciones de la comunicación (Roman Jakobson).
  • Teoría de la información (Claude Shannon, Warren Weaver).
  • Método iconológico (Erwin Panofsky).
  • Modos de argumentación retórica (Aristóteles) Sigue leyendo →

Estrategias de Comunicación y Publicidad: Claves para Marcas Exitosas

Introducción a la Comunicación y Publicidad

Conceptos Fundamentales

Comunicación y Publicidad: La idea común es dar a conocer algo público, de transmitir, y la idea de relación, de poner personas en contacto.

Las 4 P del Marketing

Las 4 P del Marketing, teorizadas por McCarthy, son: Producto, Precio, Distribución y Promoción. La publicidad está estrechamente ligada a la promoción, sobre todo.

Funciones de la Publicidad

La publicidad sirve para:

Estrategias Publicitarias: Metas Clave para Empresas y Organizaciones

Los Objetivos de la Publicidad

Se suele decir que el fin de la publicidad es vender, lo cual no es exactamente correcto. Ejemplos claros de esto son las campañas de voluntarios de la Cruz Roja, las campañas sobre la Renta del Ministerio de Hacienda, o cuando una empresa informa de un cambio de domicilio o de su nombre comercial. El fin genérico de la publicidad es conseguir que el público al que va destinado responda favorablemente al contenido del mensaje.

Objetivos Publicitarios de las Empresas

La Sigue leyendo →

Soportes Publicitarios Convencionales: Prensa, Exterior y Radio

La Prensa

Definición y Tipos

El medio Prensa hace referencia a todo un conjunto de publicaciones, de periodicidad regular y con cabecera fija, dedicadas a la difusión de noticias y también de mensajes publicitarios.

La Prensa agrupa a:

  • Diarios
  • Revistas
  • Suplementos (Semanales o Dominicales)

Clasificación de Diarios en España

Los diarios españoles se clasifican:

Por su Alcance

  • Diarios Nacionales (alcanzan todo el territorio nacional)
  • Diarios Regionales (alcanzan una comunidad autónoma o una región)
  • Diarios Sigue leyendo →

Lenguaje y Literatura: Publicidad, Textos Científicos, Jurídicos y Análisis Gramatical

La Publicidad y las Nuevas Tecnologías

El desarrollo tecnológico de las últimas décadas ha ampliado el espectro de medios que pueden servir de soporte a la publicidad y ha favorecido la creación de nuevas técnicas publicitarias. Entre estas, destacan la publicidad interactiva y la publicidad en Internet. Lo más característico es la posibilidad que se ofrece al destinatario de responder en tiempo real a la información recibida. Algunos recursos son las ventanas emergentes o flotantes, banners Sigue leyendo →

Fundamentos y Estrategias Clave de Publicidad, Marketing Directo y Ventas

La Publicidad y su Proceso

La Ley General de Publicidad define la publicidad como una forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica con el fin de promover la contratación de bienes muebles, inmuebles o servicios.

La publicidad es un proceso de comunicación jerarquizado, basado en formas comunicativas grupales y de carácter masivo. El emisor gestiona el contenido, siempre aparece el nombre de la marca, es impersonal y repetitiva. Sus objetivos principales son:

Formatos Publicitarios y Estrategias de Marca: Claves para el Éxito

Formatos Publicitarios: Tipos y Características

A la hora de establecer una clasificación de los formatos publicitarios, no existe una coincidencia unánime entre los autores. Para definir los principales formatos, se han considerado dos criterios fundamentales: la relevancia otorgada por autores de prestigio en la materia y su presencia frecuente en la publicidad actual. Cabe destacar que no todos los formatos se aplican a todos los medios.

Principales Formatos Publicitarios

  1. Presencia del producto: Sigue leyendo →

Estrategias de Comunicación en Marketing: Herramientas y Desarrollo

Herramientas de Comunicación en Marketing

Cada herramienta de comunicación tiene características y costes singulares; características que han de comprender los responsables de marketing al perfilar su mix comunicacional.

Publicidad

Puede llegar a grandes masas de compradores geográficamente dispersos a un reducido coste por contacto y permite al vendedor repetir el mensaje muchas veces. Para las empresas que quieren llegar a audiencias masivas, lo mejor es la televisión. Más allá de su alcance, Sigue leyendo →

Elementos Clave y Funciones del Lenguaje en la Publicidad: Ejemplos Prácticos

Estructura de un Anuncio Publicitario

Un anuncio publicitario se compone de los siguientes elementos:

  • El titular o eslogan: Frase corta y llamativa que resume el mensaje principal.
  • El cuerpo del texto: Contiene la información básica sobre el producto o servicio.
  • El pie o cierre: Suele incluir la marca con su logotipo, información de contacto o llamada a la acción.

Funciones del Lenguaje en la Publicidad

Función de Anclaje

La función de anclaje se produce cuando el texto fija el significado de la Sigue leyendo →

Estrategias de Comunicación en Textos Publicitarios: Elementos y Estructura

Los Textos Publicitarios

En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos. Podemos incluir en la publicidad, además de la estrictamente comercial, la publicidad estatal, las relaciones públicas y la propaganda. La publicidad utiliza como vehículo fundamental la lengua. Pero esta recibe el influjo de la publicidad manifestado en la inclusión de nuevas palabras (champú, spray) Sigue leyendo →