Creatividad publicitaria
Es una de las áreas más atractivas e importantes de la actividad publicitaria. Su relevancia se justifica porque la publicidad es un instrumento fundamental al servicio de los empresarios en la sociedad actual.
El proceso creativo
Su origen conceptual se atribuye a Joy Paul Guilford en 1950. Existen dos contextos principales para entenderlo:
- Un primer contexto presenta la creatividad como una búsqueda o descubrimiento que el sujeto lleva a cabo sin un método claro, esperando Sigue leyendo