Archivo de la etiqueta: investigación de mercados

Escalas de Medición en Investigación de Mercados

ESCALAS PRIMARIAS

Escala Nominal

  • Los números son solo etiquetas para identificar y clasificar los objetos.
  • Cuando se usan para identificación, hay una correspondencia estricta entre los números y los objetos.
  • Los números no reflejan la cantidad de características que poseen los objetos.
  • La única operación permitida es contar.

Escala Ordinal

  • Un ranking en donde los números son asignados a los objetos para indicar el alcance relativo de las características que poseen los objetos.
  • Puede determinar Sigue leyendo →

Investigación de mercados y estrategias de marketing

Investigación de mercados

La investigación de mercados consiste en la obtención y análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing. Etapas:

1. Definir el problema y los objetivos de investigación

Es necesario delimitar de forma clara las cuestiones a las que se pretende contestar.

2. Diseño del plan de investigación

Decidir en qué forma se llevará a cabo la investigación y los métodos de obtención de la información. Hay que tener en cuenta los distintos Sigue leyendo →