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Marketing Esencial: Ciclo de Vida del Producto, Estrategias de Marca y Canales de Distribución

El Ciclo de Vida del Producto (CVP): Fases y Características

¿En qué consiste la fase de introducción del ciclo de vida de un producto?

La Etapa de Introducción es la etapa de lanzamiento del producto. Las ventas son lentas ya que el producto todavía no es conocido, por lo tanto, los ingresos son bajos. Los costes son elevados debido a:

  • Grandes inversiones en el desarrollo del producto e investigación.
  • Gastos elevados en promoción y publicidad informativa para darlo a conocer.

En esta fase, se Sigue leyendo →

Fundamentos y Estrategias Clave de Publicidad, Marketing Directo y Ventas

La Publicidad y su Proceso

La Ley General de Publicidad define la publicidad como una forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica con el fin de promover la contratación de bienes muebles, inmuebles o servicios.

La publicidad es un proceso de comunicación jerarquizado, basado en formas comunicativas grupales y de carácter masivo. El emisor gestiona el contenido, siempre aparece el nombre de la marca, es impersonal y repetitiva. Sus objetivos principales son:

Dominando el Marketing: Estrategias, Segmentación y Análisis de Mercado

Marketing Estratégico

El marketing estratégico implica una reflexión sobre las oportunidades que ofrece el mercado con el objetivo de diseñar la estrategia comercial de la empresa. Esta fase incluye:

1. Análisis Externo

Descubrir las oportunidades y amenazas del entorno y del mercado. El estudio del mercado permite establecer los distintos tipos y perfiles de consumidores. Este análisis conlleva una valoración de los competidores y de sus formas de actuar, así como un análisis del entorno. Sigue leyendo →

Factores de Localización y Dimensión de las Empresas: Una Guía Completa

Factores de Localización Industrial

Como criterio general, la localización óptima de fábricas, almacenes y plantas será aquella en la que los costes totales de producción sean menores. Por tanto, la empresa debe analizar todos aquellos factores cuyos costes varían en función del lugar concreto en que se instale. Los más importantes son:

1. La disponibilidad y coste del terreno

Este factor será más determinante para aquellas empresas que requieren grandes superficies para su instalación Sigue leyendo →

Investigación de mercados y estrategias de marketing

Investigación de mercados

La investigación de mercados consiste en la obtención y análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing. Etapas:

1. Definir el problema y los objetivos de investigación

Es necesario delimitar de forma clara las cuestiones a las que se pretende contestar.

2. Diseño del plan de investigación

Decidir en qué forma se llevará a cabo la investigación y los métodos de obtención de la información. Hay que tener en cuenta los distintos Sigue leyendo →