Archivo de la etiqueta: segmentación de mercado

Conceptos Fundamentales de Estrategia Empresarial, Marketing y Gestión Operativa

Definiciones Clave en el Ámbito Empresarial

Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

La RSC se define por la Comisión Europea como la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con las diferentes partes interesadas (sociedad, trabajadores y clientes). Es una contribución empresarial al desarrollo sostenible.

Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES)

La categoría de microempresas, pequeñas y medianas Sigue leyendo →

Fundamentos de Marketing y Comportamiento del Consumidor

Conceptos Básicos del Mercado

Desde el punto de vista comercial, un mercado es el grupo de consumidores que, con una misma necesidad, quieren satisfacerla y tienen capacidad de pago para ello. Los elementos del mercado son: el producto que se vende, la demanda (compradores) y la oferta (vendedores). Dentro de la demanda es importante distinguir entre la demanda actual de la empresa, la potencial y la de mercado:

  • Demanda actual de la empresa: Son los clientes que la empresa tiene en ese momento. Por Sigue leyendo →

Estrategias de Precios, Ciclo de Vida del Producto, Segmentación de Mercado, Marca e Impuestos

Métodos de Fijación de Precios

Existen diversas estrategias para fijar el precio de un producto o servicio. A continuación, se detallan algunas de las más comunes:

Precios en Función de un Margen sobre los Costes

Este método consiste en añadir un porcentaje (margen) a los costes para obtener el precio de venta.

Fórmula:

Precio de venta = Coste + Margen (porcentaje) sobre coste

Ejemplo:

Si el coste de un producto es de 80 euros y se aplica un margen de beneficio del 25%, el precio de venta será Sigue leyendo →

Marketing Estratégico y Operativo: Conceptos Clave y Aplicaciones

Marketing Estratégico y Operativo

El principal propósito de esta función ambiental es permitir la transacción (intercambio) entre la empresa y un mercado determinado. Para que el intercambio sea posible, el marketing se ocupa de realizar actividades en tres ámbitos:

  1. Marketing Estratégico
  2. Marketing Operativo
  3. Investigación de Mercados

Mercado: Conjunto de consumidores que tienen una necesidad determinada y cuentan con la capacidad de compra para adquirir un producto que la satisfaga.

1. Marketing Sigue leyendo →

Dominando el Marketing: Estrategias, Segmentación y Análisis de Mercado

Marketing Estratégico

El marketing estratégico implica una reflexión sobre las oportunidades que ofrece el mercado con el objetivo de diseñar la estrategia comercial de la empresa. Esta fase incluye:

1. Análisis Externo

Descubrir las oportunidades y amenazas del entorno y del mercado. El estudio del mercado permite establecer los distintos tipos y perfiles de consumidores. Este análisis conlleva una valoración de los competidores y de sus formas de actuar, así como un análisis del entorno. Sigue leyendo →