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Fundamentos de Marketing: Estrategias, Entorno y Gestión Comercial

Segmentación de Mercado

La segmentación es el proceso de división del mercado en subgrupos homogéneos, atendiendo a sus pautas de compra o consumo.

Objetivo: Crear estrategias comerciales adaptadas a cada subgrupo.

Estrategia de segmentación

Supone realizar ofertas comerciales diferenciadas para cada uno de los segmentos objetivos, con la finalidad de satisfacer más efectivamente sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales de la empresa.

Beneficios de la segmentación