Métricas de Publicidad Rich Media y Video

Las métricas Rich Media se aplican a anuncios con los que los usuarios pueden interactuar.

Métricas de Interactividad

• Impresiones: Número de anuncios solicitados a la plataforma y cargados en el medio publicitario.
• Clics: Registro de la pulsación del usuario sobre la pieza publicitaria. El primer clic es contabilizado como “clic”; el resto, como “Interacción”.
• Ratio de Clic (%) o CTR: Número de clics registrados dividido entre el total de impresiones servidas. Es la única medida sobre eficacia para los banners estándar.
• Interacciones totales: Número total de clics de todos los usuarios (incluyendo click through) y/o interacciones de mouse over/roll over (incluyendo play, pause, stop, audio on, audio off, expandir…).
• Total Interacciones (sin Click Through): Total de interacciones menos click-throughs.
• Interacciones únicas: Número total de impresiones con un mínimo de una interacción (un clic por el usuario, mouseover/rollover).
• Ratio de las interacciones (total): Número total de clics y/o interacciones de mouseover/roll over de los usuarios en el anuncio dividido entre el número total de impresiones.
• Ratio de interacciones (sin Click Through): Ratio calculado basado en interacciones totales (sin clic-throughs).
• Ratio de Expansión: Porcentaje de expansiones totales dividida por las impresiones servidas, incluyendo las intencionadas y las iniciadas automáticamente.
• Tiempo de Interactividad: Segundos que el usuario interactuó con la pieza. La permanencia no intencionada, que dura menos de un segundo, queda excluida.
• Tiempo medio de Exposición: Tiempo total en que el banner ha estado expuesto en la página del soporte, dividido entre el total de impresiones. Aunque el anuncio no esté visible en la pantalla del usuario, sigue contabilizando segundos.
• Tiempo medio de Visibilidad: Tiempo medio en el que los usuarios han tenido el banner visible en sus pantallas. Más conciso que la anterior.

Métricas de Vídeo

• Ratio de Video Iniciado: Número de veces que se inicia el vídeo a partir de las impresiones servidas del vídeo.
• Ratio de Video Finalizado: Número de vídeos reproducidos por completo, desglosado por el vídeo iniciado.
• Ratios de Visualización de Video (25%, 50%, 75%, 100%): Número de vídeos con más del X% de su duración total reproducido, desglosado por el vídeo iniciado.
• Tiempo promedio visualizado (segundos): Tiempo total de video visualizado por los usuarios (medido en segundos) dividido por el número total de impresiones.
• Métricas específicas de Video: Contabilización de acciones del usuario sobre los diferentes elementos que componen el video (Play, Pause, Full Screen…).

Conversiones en el Banner

• Captura de datos: La plataforma es capaz de registrar todo tipo de actividad y campos relacionados con formularios: nombre, e-mail, teléfono…
• Links: Se registran todos los enlaces que redirigen a diferentes URLs en el Banner (Sites, Social Media…).

Directorio de Agencias Líderes en Marketing Digital

Born to transform Brands

Adapta las marcas al entorno actual de comunicación. Estudian muy bien la marca y seguidamente resaltan aquellos atributos que la hacen única en un determinado contexto. A continuación, destacan esa verdad característica y se encargan de diferenciarla del resto de marcas a nivel de comunicación. De esta forma, el consumidor es capaz de darse cuenta de la relevancia de la marca y la tiene en cuenta.

Darwin Social Noise

Agencia creativa y estratégica fundada en 2009 en Madrid, centrada en el mundo digital y las tecnologías de vanguardia de la comunicación. La agencia está especializada en: creatividad aplicada al entorno de redes sociales, consultoría estratégica de presencia digital, monitorización de marcas y estudios de reputación online, producción de contenidos (branded content), consultoría y coaching, creatividad y estrategia de marca.

Digital Embassy

Empresa especializada en ofrecer servicios publicitarios, la cual se dedica a conectar marcas y audiencias en redes sociales y blogs. Además, crea experiencias integrales con marcas e influencers (showexperiences, showbeauties, showcooking…), siempre trabajando sobre la base de las últimas herramientas en medición de resultados.

BEST

Agencia de Marketing Digital. Los principales servicios de esta agencia son de comunicación, digital y de diseño. Está especializada en: contenido, diseño web, posicionamiento web, campañas de marketing digital, transmedia, social influencer, estrategia de marketing digital y publicidad, SEO, monitorización y publicidad social.

FuegoCaminaConmigo

Crean estrategias y campañas para sus diferentes clientes, enfocándose en la creatividad dentro del mundo digital. Sus áreas clave son: Estrategia, Creatividad, Medios, Análisis de datos y Social media.

GESTAZION

Ofrecen soluciones digitales. Se dedican a ayudar a empresas y profesionales en el desarrollo de planes y a mejorar la apariencia en el entorno digital. También crean planes de marketing y tienen una gran apuesta por la innovación en el ámbito digital.

Good Rebels

Agencia de publicidad que se define como una consultoría de estrategia y operaciones. Good Rebels ayuda a construir el futuro donde convergen las personas, las marcas y la tecnología. Sus servicios incluyen: Investigación, estrategia, diseño y desarrollo. Comunicación, medios sociales, analítica y resultados. Inversión optimizada y ventas que satisfacen al cliente y a la sociedad.

Making Science

Consultoría en el ámbito del marketing digital y el desarrollo de productos tecnológicos. Agencia destacada en la creación de estrategias online 360º, ofreciendo un amplio abanico de servicios para todas las necesidades y el desarrollo en el medio digital de sus clientes.

NEXT14

Servicios clave:

• Creatividad: Creación de marca, engagement y producción de contenido.
• Digital: Publicidad programada, automatización de redes sociales, monetización de apps.
• Datos: Privacidad y gestión de datos, estrategia e inteligencia de datos, activación de datos y monetización.
• Físico: Analítica de TV, analíticas de tiendas, engagement o feedback en tiendas, y drive to store.

Publicis Media

Sus competencias globales en materia de datos y digital-first generan valor para sus clientes e impulsan su transformación. Publicis Media se apoya en cinco marcas, cada una de las cuales destaca por su excelencia en creatividad, redes sociales, estrategias de marketing, etc.

Flyabit

Esta empresa trabaja marcas desde el ámbito sonoro. Por lo tanto, trabaja la música y el diseño de sonido como herramienta de branding, comunicación y experiencia. ¡Especializada en SONIDO! ¡Esta es diferente!

ONiAd

Plataforma publicitaria que ayuda a los negocios a promocionarse en Internet. La herramienta les permite crecer y aumentar su alcance colocando su anuncio en los mejores espacios publicitarios. Tiene como objetivo principal mejorar las ventas y la reputación de sus clientes mediante la publicidad.

RK People

Consultoría creativa fundada hace 15 años para impulsar el negocio de las marcas ofertando ideas líquidas con la ayuda de la tecnología requerida en cada caso. Sus servicios incluyen: Estrategia digital, Brand strategy, Digital Paid y Analytics, Campañas…

HMG

Trabaja en secreto. La empresa es una agencia de marketing 360, lo que significa que es capaz de gestionar todas las solicitudes de las empresas, como la producción digital, los contenidos sociales y las campañas, pero también la estrategia empresarial, la identidad de una marca y la gestión de proyectos.

KEEPER EXPERIENCE

Se dedican a realizar campañas completas con influencers (generar ideas/proyectos, estrategias, promoción, etc.).